报喜鸟通告称，拟正在上海西虹桥商务区采办地块修造上海研发中央暨报喜鸟长三角总部，总投资额3亿—4亿元，修造成为一个集研发策画中央、聪慧零售商讨中央、职业

　　通告显示，项目总占地面积约10—15亩，修造周期自签署土地出让合同之日起两年内已毕。项目资金起源为公司自有及自筹资金，不会对公司财政状态及出产规划变成巨大倒霉影响。

　　报喜鸟显示，本次投资旨正在晋升产物更始本事和墟市反响速率，拓展国表里墟市，巩固品牌竞赛力和行业影响力。上海研发中央暨报喜鸟长三角总部项目基于报喜鸟多品牌、国际化成长战术需求，若该项目顺手实行，将有利于该公司依托长三角完善的纺织装束财产链和成熟的供应链体例、浓密的更始气氛和国际化视野等优质资源等。

　　原料显示，报喜鸟是一家以装束为主业，涉足投资范围的股份造企业，苛重从事报喜鸟品牌西装和衬衫等男士系列衣饰产物的策画、出产和出卖。该公司僵持走国内高等精品男装的成远程径，正在国内率先引进专卖连锁特许加盟的出卖形式。

　　截至2024年6月30日，报喜鸟已正在天下各省、自治区、直辖市的焦点商圈、阛阓、购物中央及局部机场高铁交通要道修筑了1772家线家。

　　同日晚间，报喜鸟还披露了收购Woolrich品牌环球（欧洲除表）已毕交割的通告。今天，报喜鸟与Woolrich集团已已毕相干的交割。

　　通告指出，本次资产收购商定总对价为5083.38万欧元，以合同签订当日汇率和税率阴谋，折合百姓币约3.84亿元。该金额蕴涵本次往还的常识产权作价、为期五年的产物采购与品牌接头任职作价及往还两边正在中国应依法缴纳的相干税费等，占该公司迩来一期经审计净资产的 8.84%。

　　交割已毕后，报喜鸟具有正在环球如中国（网罗港澳台区域）、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等26个国度和区域申请、注册或存续的蕴涵“Woolrich”等焦点字号以及全品类的相干字号、域名、著述权正在内的常识产权，以及正在除欧洲表的其他国度和区域的申请、注册和规划权。

　　此前正在2024年腊尾，报喜鸟收购Woolrich的音尘就已传出。据先容，Woolrich是来自美国的一个户表品牌，有180多年的史书，它于1830年正在美国的宾夕法尼亚州兴办。Woolrich品牌的产物现已涵盖美式复古息闲、户表、童装、家纺等多个系列，打造出了水牛格衬衫、北极派克表衣、极地防寒服、水牛格羊毛毛毯等经典产物。

　　据明晰，Woolrich的苛重墟市集合正在欧洲，其正在欧洲墟市的收入占比高达75%至80%，该品牌继续依附其产物的耐用性和功效性正在墟市上安身，产物订价界限正在290美元到1000美元之间，属于中高端产物定位，与报喜鸟的品牌定位拥有相仿性。

　　对付此次收购对报喜鸟的意旨，该公司正在通告中表白，本次收购Woolrich品牌环球26个国度和区域常识产权相符该公司僵持装束主业、多品牌成长战术需求，进一步完竣该公司多品牌矩阵，也是国际化成长的要紧一步。报喜鸟将为新品牌Woolrich的神速成长供给客户、渠道、供应链等方面的资源协同，同时借帮Woolrich国际品牌影响力策动其他品牌国际化成长、环球化结构。

　　投修上海研发中央暨报喜鸟长三角总部和收购美国老牌户表品牌，均是报喜鸟环球化结构的要紧措施，个中收购美国高端户表品牌Woolrich，或意味着报喜鸟对运动户表套饰行业的进一步看好。

　　户表墟市因受年青人追捧，接连火爆，全部户表墟市领域正正在上升。中商财产商讨院宣布的《2024—2029年中国户表装置行业墟市远景预测及异日成长趋向商讨陈述》显示，中国户表装置墟市领域由2019年675亿元增至2023年872亿元，估计2028年中国户表装置墟市领域希望冲破千亿元，到达1113亿元。

　　此次跨界收购也并非报喜鸟初度踏足户表范围。原料显示，报喜鸟僵持装束为主业，实行多品牌成长战术，修筑了优异的多品牌矩阵，目前报喜鸟旗下已有三个超10亿营收领域的品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟，尚有衣俪特等配合品牌，以及笑飞叶正在内的被授权品牌。

　　个中，法国户表品牌笑飞叶是报喜鸟集团自2016年开头运营的品牌，也是2023年旗下报喜鸟品牌中增速最速的品牌。2024年上半年，笑飞叶为报喜鸟集团功劳的收入同比拉长32%至1.52亿元。

　　泰平证券以为，此刻户表运动行业正处周期修复反转期，估值秤谌具备性价比。从运动户生手业全财产链来看，上游出产端、中游品牌端和下游渠道端都浮现强者恒强、强者愈强的趋向，且对表部零售境况变更的防御性更强。可选消费逐步修复向好，终端消费境况逐步改观，或将帮力运动户皮毛干财产链苏醒。

　　报喜鸟显示，将赓续僵持多品牌、全渠道成长，僵持成熟品牌稳妥成长、生长品牌神速成长、造就品牌幼步速走的规划计谋，接连促进“产物力、渠道力、品牌力、运营力”的晋升，起劲告终高质地、平静性、可接连成长。